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在“长三角品牌实体书店展区”，读者可以凭专属集章手册收集20家书店“一店一特色”，比如朵云书院带来“朵云×繁花”独家主题印章，这枚“全中国仅此一枚”的印章取自作家金宇澄特意为朵云书院所作的画作，背景是祥云朵朵，“繁花”二字分外醒目，朵云书院旗下十家门店的印章也将在书展现场集结。新近荣获今年全国“实体书店创新大会·年度最美书店”荣誉的杭州南宋书房将为读者带来两宋主题图书和100多款自主研究的宋韵文创，读者还能参与每天三场宋词“飞花令”挑战，赢取纪念品。
“文创是我们今年展示的重点。”在西一馆“全国图书荟萃展区”，记者遇到中央编译出版社文创设计师张雨萌，这位上海书展“新人”11日抵达上海后直奔展馆，“去年9月我们开始系统做文创，这次上海书展算是文创系列首次和上海读者整体见面”。中央编译出版社第二次以独立展位亮相上海书展，“中国艺术里的马克思展”“莎士比亚版画展”“丰子恺漫画展”构成展位里的“展中展”。“马克思主义理论是我们社的出版重点之一，读者过去可能会觉得理论有距离感，甚至有些枯燥，做成活泼、有趣的文创后，很受欢迎。”
从西一馆入场，走上楼梯，首先映入眼帘的依然是上海高校出版馆。大扶梯两侧的华东师范大学出版社展区，今年将带来“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，纪念首部《子恺漫画》出版100周年回顾展”，复刻多幅丰子恺珍贵漫画、展出多种抗战时期书刊原件，读者还能现场体验丰子恺漫画丝网印刷。以建筑设计为特色的同济大学出版社展区，今年通过空间叙事将人民城市理念具象化，展区外侧的透明幕墙印上了上海的最美天际线。
上海本地出版“主力军”世纪出版集团让东一馆二层成为一条世纪文化长廊。除了旗下各家出版社展区，还设置了数字出版馆、直播间，朵云轩、上海印刷集团旗下映坊文化将带来特色文化体验。上海图书有限公司旗下上海古籍书店、艺术书坊、上海旧书店在转角处集体亮相，“旧书新知·淘书乐”带来约4万册古旧书，比去年增加1万册。与“上影元”合作的“童年拾光”展区不仅有暑期档最热门的动画电影《浪浪山小妖怪》独家限定纪念戳，孙悟空、黑猫警长、葫芦娃等“童年回忆”也已就位。
“书城每一楼层日常销售不同主题门类的图书，结合这些主题，我们设计了参与书展的楼层主题，比如一楼将有向大师致敬展和文创市集、图书联展；二楼偏重社科、经管类图书，还有《盗墓笔记》的‘稻米节’；三楼以文学类图书为主，还会布置一个‘侦探屋’，‘二次元’文创也是看点；四楼是童书；五楼主打教辅特惠；六楼以音乐艺术类为主，还将新开非遗体验的‘拾光共聚场’；七楼可以逛阅文十周年IP特展，也是向大师致敬七天七讲的活动场地，活动线上线下同步举办。”上海书城副总经理周静介绍，书展期间，上海书城二楼、四楼、六楼活动场地几乎每个时段都有不间断的分享会、讲座等活动，总计50多场，入驻书城的商铺也将同步推出联动优惠。“如果读者对‘二次元’感兴趣，或是想在一个集中场域参与不同活动、体验不同业态，不妨选择到上海书城逛逛，感受不一样的书展氛围。”
